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针对OPPO近日母亲节宣传文案争议事件，中国广告协会5月10日发布倡议，坚决抵制扭曲亲情 、调侃家庭、低俗玩梗 、刻意出位的营销行为 ，自觉规避价值误导 、情感不适、伦理争议类营销内容 。
中国广告协会提到 ，近日个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议，表现为以扭曲亲情 、低俗玩梗 、猎奇博眼球的方式制造话题 ，曲解家庭伦理、调侃亲情关系 ，颠覆大众对母爱与家庭亲情的传统认知，引发社会各界广泛质疑与谴责 ，也为广告行业创意营销敲响警钟 。
中国广告协会表示 ，广告是文化传播的重要载体 、价值观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗 、低俗炒作、制造流量噱头的工具。广告创意可以求新 、求变 、求巧 ，但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理 ，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知 。亲情是中华民族千年文化根脉，母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色 ，理应被尊重 、敬畏与温情诠释 ，绝不允许随意调侃 、恶意消费 。
中国广告协会认为，广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。中国广告协会向全行业郑重倡议：
一是坚守价值导向 ，锚定厚德初心 。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领 ，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理 、社会公德与公序良俗 ，坚决抵制扭曲亲情 、调侃家庭、低俗玩梗 、刻意出位的营销行为 ，严守导向 、道德、文化底线 。
二是规范创意边界，拒绝流量跑偏。厘清创意创新与无底线炒作的界限 ，摒弃“唯流量论 ” ，创意可新颖但绝不可违背主流认知 、伤害大众情感 、误导青少年成长，杜绝靠争议、庸俗内容蹭热度 。
三是强化行业自律 ，压实主体责任 。品牌方 、创意机构 、广告经营单位、广告发布者应主动扛起社会责任 ，前置内容审核，严把创意、文案 、传播全流程质量关 ，自觉规避价值误导 、情感不适、伦理争议类营销内容。
四是坚持正向营销 ，传递温情正能量 。深耕节日 、孝道 、家庭文化内涵，用有温度、有情怀 、有格调的创意诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚 ，彰显行业文化担当 。
中国广告协会表示 ，协会将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确广告营销理念 ，抵制低俗 、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象 ，规范广告创意与传播行为，让广告发挥好传递美好 、弘扬美德 、引领风尚的载体作用 ，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。
来源：新京报
原标题：《OPPO母亲节文案引争议 ，中国广告协会：坚决抵制扭曲亲情等营销行为》
